Оптимизация сайта - это работа с кодом и текстом web-страниц, имеющая целью использование совокупности внутренних факторов, применяемых на странице web-сайта, оказывающих влияние на результат выдачи по данному поисковому запросу в поисковых машинах (search engines). Начинается оптимизация сайта с выяснения потребностей Клиента, направления его бизнеса, сленговых терминов. После чего с помощью информации, находящейся в открытом доступе, выявляется семантическое ядро запросов, которое затем будет использовано в тексте страниц сайта. Другими словами, подбираются наиболее часто спрашиваемые пользователями ключевые слова и фразы, относящиеся к бизнесу Клиента, и включаются в контент страницы. Анализ сайтов конкурентов также обычно включен в оптимизацию сайтов. Далее, в идеальном варианте, разрабатывается структура сайта, происходит работа с кодом страниц, в том числе и с HTML-тегами, с внутренним ссылочным ранжированием. Проще говоря, оптимизация сайтов настраивает <внутренности> сайта на восприятие его поисковыми машинами как наиболее подходящего в качестве ответа на данный запрос пользователя. Если заданный запрос не очень часто спрашивается в поисковой машине и специалисты конкурентов не применяли оптимизацию сайта или продвижение, вполне вероятно, что для появления сайта на первой странице выдачи по данному запросу вполне хватит использования только оптимизации сайта. Однако по высококонкурентным запросам средств оптимизации сайта обычно бывает недостаточно.
